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踏出品牌的第一步
06.10.2021

 

全球第一電商Amazon.com執行長Jeff Bezos (傑夫貝佐斯)曾如此定義品牌:

 

「品牌,關乎人們如何談論你,但不是當著你的面。」

“Brand is what people say about you when you are not in the room.”

 

所有的人事物都有一個名字,代表功能、凸顯特性、提升價值、方便記憶。它是個代名詞,不論使用於人、產品、企業、服務…等各方面,在時間的積累中背負著多樣的期待和艱巨的任務,我們賦予它一個更有深度的說法,稱為「品牌」。

 

對個人來說,品牌是我們心目中想要塑造的樣貌,是你我想要被外人認知的理想狀態。為了達成這個目的,在成長的過程中,我們接受教育、迎接挑戰、成長創新,邁向成功之路,成為我們想要的樣子,並在社會上佔有一席之地。這個努力的過程,不是一次性的任務,而是一輩子的功課。

 

就企業而言,品牌可以是一個讓人容易記憶的名字、有著賞心悅目的LOGO、強而有力的標語、多樣化的行銷管道,讓消費者認同,進而產生情感連結並成為忠實顧客。眾所皆知的品牌如NIKE的Just Do It, Apple的Think Different, 麥當勞的I’m Loving It, LG的Life Is Good, 法國巴黎萊雅集團L’Oreal的Because You Worth It (因爲你值得), Disney的Where Dreams Come True,都是市場上成熟的品牌案例,由產品特質連結品牌精神,透過視覺、文字、服務等接觸點 (touch point) 與消費者建立關係。

 

要做到如上述品牌的成果,需要長遠的規劃、踏實的執行,與堅毅的耐心。許多企業主認為,找家顧問或設計公司,取個響亮的名字、畫個企業LOGO、拍幾張產品寫真、做個光鮮亮麗的網站,就是做品牌。這些僅僅是基本的表象功夫,必須有著品牌成立的初衷與核心價值支撐,並融入產品或服務為消費者帶來的價值,才能讓品牌與消費者建立良好的溝通管道。

 

因此,要建立品牌,首先必須深入理解全球趨勢與生活型態的變化、市場需求風向,對應到自身的產品核心價值,向消費者提出解決痛點的適切方案,這些都是規劃品牌策略前期缺一不可的執行要素。看似謹慎且繁複的過程,做得越紮實,打下的基礎越穩固,因爲品牌將隨著產品或企業的壽命延續,形影不離。而品牌名稱與LOGO便是建立於這樣的基礎之上,忠實呈現品牌的個性與使命,以一致的樣貌讓消費者感受到為其設想、服務、精進的熱情與堅持,是一種精神指標,也是消費者會認同的語彙。

 


[Photo by NASA on Unsplash]

 

 

全球第一電商Amazon.com執行長Jeff Bezos (傑夫貝佐斯)曾如此定義品牌:

 

「品牌,關乎人們如何談論你,但不是當著你的面。」

“Brand is what people say about you when you are not in the room.”

 

所有的人事物都有一個名字,代表功能、凸顯特性、提升價值、方便記憶。它是個代名詞,不論使用於人、產品、企業、服務…等各方面,在時間的積累中背負著多樣的期待和艱巨的任務,我們賦予它一個更有深度的說法,稱為「品牌」。

 

對個人來說,品牌是我們心目中想要塑造的樣貌,是你我想要被外人認知的理想狀態。為了達成這個目的,在成長的過程中,我們接受教育、迎接挑戰、成長創新,邁向成功之路,成為我們想要的樣子,並在社會上佔有一席之地。這個努力的過程,不是一次性的任務,而是一輩子的功課。

 

就企業而言,品牌可以是一個讓人容易記憶的名字、有著賞心悅目的LOGO、強而有力的標語、多樣化的行銷管道,讓消費者認同,進而產生情感連結並成為忠實顧客。眾所皆知的品牌如NIKE的Just Do It, Apple的Think Different, 麥當勞的I’m Loving It, LG的Life Is Good, 法國巴黎萊雅集團L’Oreal的Because You Worth It (因爲你值得), Disney的Where Dreams Come True,都是市場上成熟的品牌案例,由產品特質連結品牌精神,透過視覺、文字、服務等接觸點 (touch point) 與消費者建立關係。

 

要做到如上述品牌的成果,需要長遠的規劃、踏實的執行,與堅毅的耐心。許多企業主認為,找家顧問或設計公司,取個響亮的名字、畫個企業LOGO、拍幾張產品寫真、做個光鮮亮麗的網站,就是做品牌。這些僅僅是基本的表象功夫,必須有著品牌成立的初衷與核心價值支撐,並融入產品或服務為消費者帶來的價值,才能讓品牌與消費者建立良好的溝通管道。

 

因此,要建立品牌,首先必須深入理解全球趨勢與生活型態的變化、市場需求風向,對應到自身的產品核心價值,向消費者提出解決痛點的適切方案,這些都是規劃品牌策略前期缺一不可的執行要素。看似謹慎且繁複的過程,做得越紮實,打下的基礎越穩固,因爲品牌將隨著產品或企業的壽命延續,形影不離。而品牌名稱與LOGO便是建立於這樣的基礎之上,忠實呈現品牌的個性與使命,以一致的樣貌讓消費者感受到為其設想、服務、精進的熱情與堅持,是一種精神指標,也是消費者會認同的語彙。

 


[Photo by NASA on Unsplash]