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那些企業瘋狂迷戀的品牌價值
09.15.2021

 

“品牌啊,品牌,多少人為你癡心妄想、耗費心神、投入資源,為的是讓自己看起來虎虎生風、與眾不同、價值非凡?”

 

不論是已有品牌或計畫打造品牌的企業,其關鍵訴求不外乎「提升公司獲利」、「提高品牌價值是公司的主要策略」、「唯有建立自有品牌才能凸顯產品在市場的差異化」…等各種建立並提升價值的策略。這些的確都是能讓一個成熟企業進階到另一個成長階段的轉變,這是因為企業家意識到環境改變、能力或競爭力不足、利潤停滯不前等種種原因,導致做出決定性的策略,那就是「建立/提升品牌價值」。

 

那麼,如何衡量一個品牌的價值?

 

在資本主義中,產品具有「使用價值」與「交易價值」兩種衡量基準,但兩者永遠處於不平衡狀態。在不考慮獲利的情況下,使用的價值由使用者根據商品的被利用程度決定,交易價值則反映了製造商(企業)的製造成本、人員薪資、獲利空間等等。舉例來說,一支智慧型手機的使用價值能提升個人生活品質並塑造自我形象:使用者出國旅行拍攝高畫質的影像、隨時分享到社群中、獲得朋友圈的共鳴,彰顯生活品味,這些是使用者想要從商品獲取的價值。交易價值則是使用者為了達到上述目的,必須支付的貨幣金額,這是製造商想要獲取的價值。對消費者來説,能夠支付合理(或甚至低廉)的貨幣金額以換取最高的使用價值,這就是所謂的高CP值。對製造商來說,如果能夠降低成本、提升獲利,藉由技術的不斷提升,產出讓消費者滿意的商品,建立忠誠度,如此便能維持企業穩定或成長的獲利空間。

 

消費者與製造商的需求可說是完全不同,如何串連兩者,使得消費者願意買單、製造商願意持續投入資源維繫與消費者的關係。品牌扮演的角色,就是填補使用價值與交易價值兩者之間的落差,盡可能為產品的身價增值 (用一種接地氣並能感動消費者的方式),以建立產品在消費者心目中的忠誠度,並為製造商帶來利潤。

 


[Photo by Darren DeLoach on Unsplash]

 

“品牌啊,品牌,多少人為你癡心妄想、耗費心神、投入資源,為的是讓自己看起來虎虎生風、與眾不同、價值非凡?”

 

不論是已有品牌或計畫打造品牌的企業,其關鍵訴求不外乎「提升公司獲利」、「提高品牌價值是公司的主要策略」、「唯有建立自有品牌才能凸顯產品在市場的差異化」…等各種建立並提升價值的策略。這些的確都是能讓一個成熟企業進階到另一個成長階段的轉變,這是因為企業家意識到環境改變、能力或競爭力不足、利潤停滯不前等種種原因,導致做出決定性的策略,那就是「建立/提升品牌價值」。

 

那麼,如何衡量一個品牌的價值?

 

在資本主義中,產品具有「使用價值」與「交易價值」兩種衡量基準,但兩者永遠處於不平衡狀態。在不考慮獲利的情況下,使用的價值由使用者根據商品的被利用程度決定,交易價值則反映了製造商(企業)的製造成本、人員薪資、獲利空間等等。舉例來說,一支智慧型手機的使用價值能提升個人生活品質並塑造自我形象:使用者出國旅行拍攝高畫質的影像、隨時分享到社群中、獲得朋友圈的共鳴,彰顯生活品味,這些是使用者想要從商品獲取的價值。交易價值則是使用者為了達到上述目的,必須支付的貨幣金額,這是製造商想要獲取的價值。對消費者來説,能夠支付合理(或甚至低廉)的貨幣金額以換取最高的使用價值,這就是所謂的高CP值。對製造商來說,如果能夠降低成本、提升獲利,藉由技術的不斷提升,產出讓消費者滿意的商品,建立忠誠度,如此便能維持企業穩定或成長的獲利空間。

 

消費者與製造商的需求可說是完全不同,如何串連兩者,使得消費者願意買單、製造商願意持續投入資源維繫與消費者的關係。品牌扮演的角色,就是填補使用價值與交易價值兩者之間的落差,盡可能為產品的身價增值 (用一種接地氣並能感動消費者的方式),以建立產品在消費者心目中的忠誠度,並為製造商帶來利潤。

 


[Photo by Darren DeLoach on Unsplash]