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品牌命名,該怎麼做?
03.10.2022

 

品牌設計或顧問公司最常執行的任務之一,就是替客戶命名。

 

 

公司、產品、服務的品牌名稱,與企業未來發展、logo及整體識別設計,息息相關。在一個專案裡,在確定品牌名稱 之前,要先了解這個品牌的產業與屬性、目標族群、價值觀、承諾…等等,才能啟動命名工作。

 

 

命名,有很多種方式,沒有是非對錯,只有適合不適合的問題。不論是通用字、人名地名、組合字、造字,唯一也是最重要的條件,就是這個名字,

 

要能反應公司、產品或服務的價值與承諾,並且,確保未來應用在行銷素材時,能與產品或服務的脈絡連結。

 

 

英國知名的文案創意公司Reed Words近期發佈了一篇文章,從長年服務全球客戶的經驗中,歸納出幾個破除迷思的建議。筆者認爲,這些建議還必須建立在以三個條件為基礎的前提上,才能發揮作用。這三個條件分別為:

  • 你對顧客的承諾
  • 你對公司 / 產品 / 服務的期許
  • 你希望顧客有什麼樣的感受

 

 

在這三個條件上得到清晰的論述之後,在執行命名工作時,就要把以下幾個建議放在心上:

  1. 名字要簡單、易懂、好記,還要能迅速傳達訊息,不能讓顧客花時間猜想。
  2. 名字要能彰顯公司價值文化、產品或服務的特性與優勢,能讓顧客立即與產品或服務連結,這樣就能加深印象。
  3. 命名過程中,要確保專案負責人以及做決定的關鍵人物參與每次討論。
  4. 在每個討論階段,不要在任何一個名字上糾結太久。往往是團隊想太多而失焦,可是顧客不會花同等的時間思考你的品牌名稱。

 

 

經營品牌,是一趟通往無限未來的旅程。這個名字會一直陪伴著你,更代表企業經營的核心價值、品牌故事的論述、內容行銷的脈絡、對客戶的信用與承諾,以及社會責任的實踐。

 

 

背負著重責大任的名字,身為企業創辦人、或是產品開發者的你,打算用什麼樣的心態來定義呢?而設計顧問團隊又如何能在客戶立場、市場反應、品牌識別系統,這三角關係當中,取得平衡?

 


Photo by Vadim Bogulov on Unsplash

 

品牌設計或顧問公司最常執行的任務之一,就是替客戶命名。

 

 

公司、產品、服務的品牌名稱,與企業未來發展、logo及整體識別設計,息息相關。在一個專案裡,在確定品牌名稱 之前,要先了解這個品牌的產業與屬性、目標族群、價值觀、承諾…等等,才能啟動命名工作。

 

 

命名,有很多種方式,沒有是非對錯,只有適合不適合的問題。不論是通用字、人名地名、組合字、造字,唯一也是最重要的條件,就是這個名字,

 

要能反應公司、產品或服務的價值與承諾,並且,確保未來應用在行銷素材時,能與產品或服務的脈絡連結。

 

 

英國知名的文案創意公司Reed Words近期發佈了一篇文章,從長年服務全球客戶的經驗中,歸納出幾個破除迷思的建議。筆者認爲,這些建議還必須建立在以三個條件為基礎的前提上,才能發揮作用。這三個條件分別為:

  • 你對顧客的承諾
  • 你對公司 / 產品 / 服務的期許
  • 你希望顧客有什麼樣的感受

 

 

在這三個條件上得到清晰的論述之後,在執行命名工作時,就要把以下幾個建議放在心上:

  1. 名字要簡單、易懂、好記,還要能迅速傳達訊息,不能讓顧客花時間猜想。
  2. 名字要能彰顯公司價值文化、產品或服務的特性與優勢,能讓顧客立即與產品或服務連結,這樣就能加深印象。
  3. 命名過程中,要確保專案負責人以及做決定的關鍵人物參與每次討論。
  4. 在每個討論階段,不要在任何一個名字上糾結太久。往往是團隊想太多而失焦,可是顧客不會花同等的時間思考你的品牌名稱。

 

 

經營品牌,是一趟通往無限未來的旅程。這個名字會一直陪伴著你,更代表企業經營的核心價值、品牌故事的論述、內容行銷的脈絡、對客戶的信用與承諾,以及社會責任的實踐。

 

 

背負著重責大任的名字,身為企業創辦人、或是產品開發者的你,打算用什麼樣的心態來定義呢?而設計顧問團隊又如何能在客戶立場、市場反應、品牌識別系統,這三角關係當中,取得平衡?

 


Photo by Vadim Bogulov on Unsplash